Der Extreme Cashmere Store wird eröffnet

Aug 31, 2023

Ausgestattet mit Waschmaschinen und einer Kaschmirpflegeabteilung ist der neue Außenposten von Extreme Cashmere in St. Moritz die erste Boutique der in Amsterdam ansässigen Marke

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Saskia Dijkstra von Extreme Cashmere – die die in Amsterdam ansässige Kaschmirmarke gründete, um den „perfekten Pullover“ zu kreieren – ist ein Evangelium, wenn es um die Pflege von Kleidungsstücken geht. Als Wallpaper* 2022 das Extreme Cashmere-Studio besuchte, erzählte Dijkstra, wie sie einer Frau auf der Straße einen ihrer Kaschmirpullover wegnahm, um ihn richtig für sie zu waschen (Kaschmir „liebt Wasser“, wie sie Ihnen erzählen wird).

Die Idee der „Pflege“ lieferte den Anstoß für die erste Boutique von Extreme Cashmere in St. Moritz, Schweiz, einer Stadt, mit der die Marke langjährige Beziehungen pflegt. Letztes Jahr brachte das Unternehmen seine farbenfrohe und umfangreiche Kaschmir-Garderobe auf die Alpenpisten von St. Moritz, fotografierte eine Kampagne im historischen Skigebiet und übernahm das örtliche Restaurant Trutz. Das Team arbeitete auch mit Super Mountain St. Moritz – einem Concept Store in der Stadt – an einem besonderen Pop-up, das sowohl Extreme Cashmere-Klassiker (wie den kultigen „Crew Hop“-Pullover der Marke) als auch Exklusivprodukte für die Kaltwetterregion umfasst.

Die in Zusammenarbeit mit Apropos – The Concept Store entstandene neue Boutique befindet sich in der Via Somplaz 7 im Zentrum von St. Moritz und verfügt spielerisch über eine Reihe von Waschmaschinen, damit Kunden ihre Extreme Cashmere-Produkte waschen und pflegen lassen können. Die Marke nennt diesen Prozess „einen integralen Bestandteil der extremen Kaschmir-DNA“ und ist davon überzeugt, dass ihre Produkte Sie jahrelang begleiten können, wenn sie richtig gepflegt werden. Dazu gehören regelmäßiges Waschen im kühlen Wollwaschgang, flaches Trocknen des Kleidungsstücks, Bügeln und Kämmen mit einem speziellen Kaschmirkamm.

Die 40 m² große Fläche erinnert an die Amsterdamer Büros der Marke – sie befinden sich in einem Gebäude aus dem 17. Jahrhundert im Grachtenviertel –, wo elegantes, neutrales Dekor auf eine Auswahl farbenfroher, zeitgenössischer Möbel trifft, um ein Gefühl von Zuhause zu vermitteln (jeden Tag sitzt die Gruppe an einem Gemeinschaftstisch zum Mittagessen, während im Keller eine Waschküche ständig in Betrieb ist). In St. Moritz verfügt das unkomplizierte Interieur über verschiebbare Holzschränke zur Unterbringung der Waschmaschinen, eine Umkleidekabine mit Vorhängen und Holzregale, auf denen eine regenbogenfarbene Kollektion von Extreme Cashmere-Produkten ausgestellt ist. Dazu gehören unter anderem die Modelle Crew Hop, Bourgeois, Juna und Papilli sowie eine Reihe der kürzlich eingeführten leichten Baumwoll-Kaschmir-Stücke für den Sommer.

Extreme Cashmere wurde 2016 gegründet und basiert auf der Idee, eine komplette Kaschmir-Garderobe zu kreieren, die klassische Pullover, Strickjacken und Schals sowie verspielte Party-Tops, trägerlose Kleider, T-Shirts und Röcke in einer Vielzahl von Farbtönen umfasst. „Keine Grenzen, keine Zugeständnisse“, lautet der Slogan der Marke, ein Versuch, die oft biederen Konnotationen, die Kaschmir traditionell hat, in Frage zu stellen. „Am Anfang war etwas Seltsames an dem Namen“, sagte Dijkstra zuvor gegenüber Wallpaper*. „Aber es passt perfekt – es ist wirklich, was es ist.“

Extreme Cashmere St Moritz, Via Somplaz 7, St. Moritz, Dorf ist von Dienstag bis Samstag von 10 bis 19 Uhr geöffnet.

extreme-cashmere.comapropos-store.com

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Jack Moss ist Fashion Features Editor bei Wallpaper*. Nachdem er zuvor Rollen bei den Magazinen 10, 10 Men und AnOther innehatte, trat er 2022 dem Team bei. Seine Arbeit konzentriert sich insbesondere auf die Momente, in denen Mode und Stil mit anderen kreativen Disziplinen – darunter Kunst und Design – überschneiden, und setzt sich für a ein neue Generation internationaler Talente und die Profilierung der führenden Persönlichkeiten und Marken der Branche.

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