Brunello Cucinelli, der 2.000-Dollar-Kaschmirpullover

Jun 30, 2023

Brunello Cucinelli, das Aushängeschild der „Quiet Luxury“-Bewegung, boomt.

Die Marke ist für ihre Kaschmirpullover bekannt, die zwischen 1.000 und 6.000 US-Dollar kosten können.

„Stiller Luxus“ dominiert die Modewelt und zeigt keine Anzeichen dafür, dass er an Dynamik verliert.

Das Geschäft bei Brunello Cucinelli, das zum Aushängeschild der „Quiet Luxury“-Modebewegung geworden ist, boomt.

Die italienische Luxusmarke, die für ihre ultraluxuriösen Kaschmirpullover im Wert von 2.000 US-Dollar bekannt ist, hob am Dienstag ihre Prognose für das Jahr an, nachdem sie in den ersten sechs Monaten des Jahres einen Gewinnanstieg von 31,9 % gemeldet hatte. Der Umsatz stieg in diesem Zeitraum währungsbereinigt um 30,5 %.

In einem Telefonat mit Investoren nach Bekanntgabe der Ergebnisse bezeichnete der Vorstandsvorsitzende und Kreativdirektor des Unternehmens, Brunello Cucinelli, die stille Luxusbewegung als einen wesentlichen Faktor für das jüngste Wachstum des Unternehmens.

„In diesem Jahr ernten wir tatsächlich die Früchte des Geschmacks“, sagte er. „Der Geschmack der Menschen tendiert dazu, kein Logo zu verwenden … Es geht um stillen Luxus. Für uns ist das natürlich ein großer Vorteil“, fügte er hinzu.

Stiller Luxus oder „heimlicher Reichtum“ war in diesem Jahr eine führende Bewegung und ein Trend in der Mode. Es gilt als Antithese zum auffälligen „Dopamin-Dressing“, das den Modezyklus nach der Pandemie dominierte; Der Fokus liegt auf dem Tragen hochwertiger Kleidung und Accessoires, die sowohl zeitlos als auch zurückhaltend sind.

Diese Ästhetik lässt sich am besten durch die Kostümwahl der Hauptfiguren in der HBO-Serie „Succession“ charakterisieren. Denken Sie an Baseballkappen von Loro Piana für 600 $ und Jacken von Tom Ford für 700 $.

Modeexperten sagen jedoch, dass dieser Kleidungsstil teilweise in der westlichen Welt als Reaktion auf das aktuelle Wirtschaftsklima entstanden ist.

„Wenn große Teile der Bevölkerung Schwierigkeiten haben, ihre Häuser zu behalten oder zu heizen, wirkt es taub, wenn man extremen Reichtum zur Schau stellt“, sagte Lorna Hall, Leiterin der Modeintelligenz beim Trendprognoseunternehmen WGSN, zuvor gegenüber Insider.

„Im Moment erleben wir Zeiten, die einen zurückhaltenderen Ansatz erfordern“, fügte sie hinzu.

Laut Experten hat stiller Luxus in China eine neue Bedeutung bekommen und ist zu einem Statussymbol für die Superreichen geworden.

Durch das Tragen teurer Produkte mit unauffälligen Logos unterstreichen diese Käufer auf subtile Weise ihren Status, ohne ihren Reichtum zur Schau stellen zu müssen. Mittlerweile sind „lauter Luxus“ und logolastige Mode zum Symbol des „Xinqianfeng“, der Ästhetik des neuen Geldes, geworden.

„Sie [die Ultra-Reichen in China] legen mehr Wert auf feine Designdetails und Raffinesse, als dass Luxus als Ausweis für die weite Verbreitung ihres Status genutzt wird“, sagte Amrita Banta, Geschäftsführerin des Luxus-Insights-Unternehmens Agility Research & Strategy, gegenüber Insider.

„Sie wollen beide relativ unauffällig bleiben und nicht zu „tuhao“ oder neureich erscheinen. Ihnen ist mehr wichtig, wie sie gegenüber „denjenigen, die es wissen“ erscheinen, aber nicht vor der breiten Öffentlichkeit“, fügte sie hinzu.

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